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高端时装品牌不景气,即便请来贝克汉姆代言,也无法为其扭转乾坤

发布时间:2020-05-05

大卫.贝克汉姆的职业生涯有着太多的传奇。这位被全世界公认的“高富帅”在九九年开启了自己的巅峰时刻。这一年,贝克汉姆迎娶“白富美”维多利亚,夺得了三冠王,并且生下了自己的第一个儿子布鲁克林。贝克汉姆凭借出众的外表,精彩的球技,让他迅速积累知名度,并成为了除了女王之外曝光度最高的英国人。

有着“万人迷”称号的贝克汉姆自从退役后,就收到了无数知名品牌发向他伸出的“橄榄枝”。每年高额的代言费让贝克汉姆的净资产达到了3.5亿英镑。如果将这些钱全部换成一英镑面值的纸钞,叠加起来的话足足有三百五十公里高,高远远超过了飞机所在的平流层高度。结束职业生涯后,贝克汉姆从球星转变成了一位成功的商人,他所涉及的商业版图遍布各个领域。这些产业让贝克汉姆赚得盆满钵满。

成功并没有阻止贝克汉姆向时尚帝国迈出的步伐,和妻子维多利亚一样,这位四十四岁的前球星准备打造一款属于自己的男装品牌。二零一四年,贝克汉姆宣布以自己在曼联效力时身穿的七号球衣为名成立了合营公司。而他首要合作的目标便是同为英国品牌的“Kent Curwen”。KC 品牌有着悠久的历史,早年间它转为英国上流俱乐部,剑桥大学等高级学府设计制作服装,成名之后品牌更是包揽了各大体育赛事运动服的制作,英国曼联队球衣上的三狮,正是这个品牌的标志,它象征着显赫尊贵与荣耀的骑士精神。

贝克汉姆与KC合作后,不仅亲自为其代言,还把它打造成了一个专属男士的服装品牌。贝克汉姆亲自任命肯特为品牌设计师,并准备打造一款男性专属的服装。在此期间,贝克汉姆参与了品牌业务的所有方面,包括产品开发市场拓展,广告形象和店铺设计,他和KC的合作关系已不再是寻常的代言协议,可以说是深入到了品牌的”骨髓“之中。

贝克汉姆在接受采访时说道:“我一直以简单轻松的风格为穿着原则,年轻人总喜欢将自己打扮的花枝招展,却不考虑服装的舒适感。到了我这个年龄,有时一条牛仔裤配一件T恤,就能让自己感到非常的舒适。从今以后,我的着装很可能会更加传统与休闲。因为那才是适合我的服饰。”KC 品牌创立之初有着一个浪漫的故事,一九二六年,领带制造商Eric Kent先生和女裁缝Dorothy Curwen 在英国知名的服装街相识,之后,两人便共同成立了这个伟大的品牌。

这个传奇故事也为贝克汉姆带来了极大的灵感。随后他以英国国花玫瑰图案重新打造了品牌的标志。经典玫瑰系列展现了年轻与活力的同时,也诉说着情侣间的浓情蜜意。第一件衣服加工完毕后,贝克汉姆将他带回了家中。有趣的是,当时只有十四岁的罗密欧看到衣服后,便询问父亲自己是否也能拥有一件。长子布鲁克林更是偷偷地将父亲的衣服穿在了自己的身上。随后这个品牌的外套也成为了布鲁克林最爱的服装之一。大布认为玫瑰代表爱情,这个品牌的衣服能够为他带来桃花运。

儿子们对于品牌的热爱让贝克汉姆更加确定,同一件单品的确能够吸引不同年龄层的男士,这也寓意着他的品牌策略正在走向一条正确的道路。随着时间的推移,KC品牌也在不断扩大自己的商业版图。由于贝克汉姆的代言,原本在英国极为低调的品牌在整个亚洲开启了多达一百三十家的门店。但是由于这两年英国高端时装品牌的不景气,让这个历史悠久的品牌遭受了不小的冲击。

近日业绩报告显示,KC品牌在去年共亏损了一千八百万英镑。与此同时,贝克汉姆也宣布自己将退出与品牌的合作关。由于市场的不景气,现在就连贝克汉姆亲自为品牌代言,都无法为其扭转乾坤。与此同时,贝克汉姆的妻子维多利亚亲手打造的品牌,目前也面临着与相同的处境。在英国时尚品牌大环境恶化的情况下,现在哪怕贝克汉姆全家上阵为品牌代言,看来都无法短时间内让其扭亏为盈了。

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