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奥克斯联合一众当红品牌“秀恩爱” 打造蓝色品质矩阵2018-05-27 15:18:08 来源

发布时间:2020-09-26

  5月26日,预热近半月的奥克斯全新品牌升级计划即奥克斯“蓝计划”在上海“法拉利赛道日嘉年华”活动期间正式启动。这场声势浩大的发布会外界反响异常高涨,行业、媒体以及消费者都给予了高度关注。如果说这场“蓝计划”发布会的成功,离不开奥克斯和法拉利俱乐部跨界合作提供的会员专属定制款空调的强势助力,那么奥克斯联动各行业“当红”品牌大佬们的创新营销,无疑是打造此次蓝色品质矩阵的强大推动力。

  奥克斯自5月20日在报纸上刊登“寻找当红蓝朋友”事件后,随即“蓝色风暴”全面引爆。5月25日,vivo、老板电器、ThinkPad等一线品牌均在官方微博对奥克斯“寻找当红蓝朋友”做了回应。

  (多品牌联合参与寻找当红蓝朋友热点)

  “同道中人” 愿为奥克斯变身“蓝朋友”

  据了解,此次事件,奥克斯本意是为“寻找当红蓝朋友”,即所谓拥有蓝色标识的品牌一起玩,然而,随着事件的一步步推进,奥克斯不仅找到了众多“蓝朋友”,甚至还得到了更多非蓝色标识品牌的回应,并表示“愿意为了奥克斯”变身“蓝朋友”。究竟,什么样的原因促成了这场蓝色风暴?

  (奥克斯品牌升级活动发布)

  究其原因,一方面,年轻时尚化的奥克斯拥有一众稳定的奥粉,营销屡创佳绩,多品牌看到了消费者端影响力的保障。另一方面,众多品牌跟奥克斯有同样的品牌理念和追求,对奥克斯在产品品质、品牌调性、时尚观念等方面的理念高度认可,并有所契合。其中如时尚拍照手机vivo,追求产品的高端美学,与素有空调界“时尚黑马”称誉的奥克斯在追求产品时尚的道路上战略一致。再如“30年专属高端”的老板厨房电器,契合了奥克斯全面升级的品牌调性,开拓高端路径的战略是相同的。

  “蓝色品牌矩阵”早已见端倪

  从品牌调性来讲,奥克斯是年轻的,但是实力却是经过市场严苛考验的。在空调行业中,近年来奥克斯在增长速度、渠道创新、品牌营销、产品迭代等方面无疑表现得相当出色。从产品到服务,从品牌到营销,奥克斯持续深挖用户需求,进行产品研发创新,持续围绕一线市场主动应变,成为行业里的耀眼明星。

  在消费升级的趋势下,产业链正在进入消费驱动发展模式,由此衍生的新商机为包括空调行业在内的家电行业带来了新的机遇。奥克斯空调顺应市场潮流,从品质、科技、设计三大领域发力,为消费者带来家居美学新时尚,充分协同市场发展需要,不断发展革新。尽管本次发布的高订款空调仅为法拉利俱乐部专属定制款并不单独对外销售,但这一创新性的尝试可以说是消费需求升级背景下反向推动产品发力的一个典型案例。

  (奥克斯展台现场)

  奥克斯与一众当红品牌共同打造的这场蓝色盛宴,是奥克斯全新品牌升级计划即奥克斯“蓝计划”对外公布的崭新亮相,更是众多一线品牌对于品质与创新发展需求的集体宣誓。在消费升级的背景下,趋于市场需求的产品、服务、技术等维度的全面升级,是未来一线品牌发展的必经之路。奥克斯已经领先迈出变革步伐,相信奥克斯品牌升级“蓝计划“将推动奥克斯进入更大的需求市场。

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