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逾七成“带货经济”从业者月入不到万元!李佳

发布时间:2019-11-14

在刚刚过去的第11个双十一,网红、明星联手带货直播让此次购物狂欢节变得热闹非常。据公开数据显示, 8小时55分,淘宝直播引导成交破百亿,超过半数商家通过直播引流获得新增长。而过去一年来,结合“短视频+网红直播+电商”的“带货经济”热度飙升,产生了现象级的主播,带动了广泛的社会讨论。

11月12日,互联网招聘平台BOSS直聘发布《“带货经济”从业者现状观察》,以展现更多“带货经济”背后从业人员的真实生活状态,从人才需求情况、薪资、婚恋情况等多个维度进行探讨。据了解,BOSS直聘本次调研了2342名“带货经济”从业者,主要涉及购物主播、商务、短视频策划制作、经纪人、直播运营等带货生态核心岗位。

BOSS直聘发现,2019年前三个季度,“带货经济”行业平均薪资为10570元,较2018年同比涨幅达到17%。广州、杭州为“带货经济”行业人才需求量最旺盛的城市,上海相关岗位平均月薪领跑全国,达到12160元。

同时,“带货经济”行业收入两极分化严重,逾七成从业者月收入不过万,近半数从业人员来自农村。44.3%的主播坦言团队仅有自己一人。相比恋爱,71.6%的主播表示更想先赚钱。

据雷达财经此前调查,大量带货网红并不专业,“口红一哥”李佳琦直播时还曾出现翻车事故。网红带货除了网红不专业,流量造假已经成为行业顽疾。

据公开数据显示,2018年淘宝直播带货金额破千亿元,2021年带货规模有望达到5000亿。“带货经济”行业市场的爆发式增长,吸引大量的人才流入,行业平均薪资水平涨幅明显。据BOSS直聘数据显示, 2019年,“带货经济”行业平均薪资为10570元,较2018年涨幅达到17%。

在“带货经济”行业人才需求最高的前15个城市中,广州以略微优势位居榜首,素有电商大本营之称的杭州排在第二位,MCN机构聚集地的北京、深圳紧随其后。成都作为后起之秀,挤入前五主要得益于多家头部MCN机构的加持,如国内最大女性美妆时尚MCN机构“摩卡视频”,国内最大的美食垂直类MCN机构“瘾食文化”等。

值得注意的是,招聘需求排在第六位的上海,相关岗位平均招聘薪资却位居第一,高达12160元,以李佳琦的东家美ONE为首的头部MCN机构不乏月薪超过6万的岗位,极大地拉高了当地的平均薪资水平。

李佳琦和薇娅均吸引了千万级用户在线观看,带货金额均近亿元。高光的背后,是连续不断的高强度直播。据BOSS直聘数据显示,近4成的“带货经济”从业者每天平均工作8-12小时,17.8%的主播最长连续直播10小时以上,这就意味着大量的“带货经济”从业者只要醒着就在面对镜头工作。

不是每一个努力直播的主播,都能像“李佳琦和薇娅”一样站在聚光灯下。在这场拼体力和脑力的“带货”厮杀中,两极分化极为严重。BOSS直聘观察到,76.6%的“带货经济”从业者最高月收入低于万元。底薪+提成的收入结构使得带货数量变得异常重要,然而各平台的流量大部分倾向于少量的头部带货主播,大部分带货主播无人问津,66.3%的“带货经济”从业者入行不到半年,58.2%的人都在考虑转行,大浪淘沙成为这个新兴行业的常态。一位主播告诉BOSS直聘,公司给的机会窗口只有半年,熬不出来就会被公司放弃,大家只能选择离职或转行。

面对“带货经济”行业爆发式增长的人才需求以及人员的不稳定,招聘者更倾向于选择学历不高、长相出众的农村青年。据BOSS直聘数据显示,75.7%的“带货经济”从业人员为本科以下学历,49.7%人员来源于农村。一位来自陕西省偏远农村的主播对此表示:“我不怕辛苦,现在我已经给家里盖了新房,还养着四口人。”

BOSS直聘数据显示,57.3%的“带货经济”从业人员处于20-25岁之间,正值适婚年龄,却有超半数人员处于单身状态。调研报告显示,71.6%处于单身状态的人员不谈恋爱原因主要原因是想先赚钱。“每天睁开眼就上播,连饭都没空吃,哪有时间谈恋爱。这是个吃青春饭的工作,没那么多时间给你。”美妆主播kiki笑言。

选品、写广告词、妆发、拍摄全是一人完成,是大部分带货主播的日常写照,真正拥有小助理的主播并没有想象中那么多。调研数据显示,44.3%带货主播的团队只有自己一个人。

随着“带货经济”行业的不断发展,网红与明星的同台竞技让大众对于这个行业 “low”的认知在不断扭转,偏见也在不断被打破。据BOSS直聘数据显示,超过六成带货主播都得到了家人的支持和肯定。

“OMG,这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅,各位女生不要错过了哦。”10月下旬,被誉为“口红一哥”的知名主播李佳琦在直播中遭遇翻车,其在推广一款不粘锅产品时,凝固的鸡蛋直接粘在锅边,助手一时手足无措。刚开始,李佳琦并未意识到,还让阿姨煎牛排。后来,李佳琦发现不对劲后亲自挥铲,强调“它不会粘的,不会糊的”,但鸡蛋却牢牢粘在锅底。

2018年9月,李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录,成为涂口红的世界纪录保持者。自此被称为“口红一哥”。

对于网红带货,知名电商专家白云虎向雷达财经表示,目前网红带货只是一种现象,有点像以前的电视购物。目前,许多网红对所销售的产品并不了解,缺乏销售专业知识。在销售时信口胡吹,会引发赔付等后续很多问题,网红带货还远没有形成一种销售模式。

雷达财经梳理发现,网红带货除了网红不专业,目前还面临诸多挑战。据业内人士介绍,流量和销量都可以“刷”出来,流量造假已经成为行业顽疾。此外,淘宝和抖音成为假货“橱窗”。

今年5月,一篇名为《我一个世界五百强做食品的,被抖音卖烤虾的骗了》引发极大轰动,揭开了抖音假货的冰山一角。上海工作的董小姐购买了抖音网红直播推荐的大虾,售价近400元一斤,店铺“群岛有机食品”注册在广州,销售商位于江苏连云港,物流发货方则是在江苏宿迁,实属“三无产品”。

事实上,抖音、快手并非仅有食品造假,化妆品是另一大造假重灾区。红色液体倒入模具,插上塑料外管,脱模,一根“迪奥”口红就做好了,膏体上“Dior”字样清晰可见。在抖音、快手上,均存在这样的短视频。售假分子将抖音快手当作了假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。

监管部门也已经注意到“网红带货”乱象 。10月17日,最高人民检察院、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理三部门宣布,在未来一年多内将重点打击“网红带货”乱象。

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